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莱芜布鞋的品牌之路在何方


莱芜布鞋的品牌之路在何方
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  中国鞋网8月20日讯 ■“要穿好布鞋 ,请到莱芜来”。上世纪80年月,这一告白妇孺皆知,莱芜布鞋总厂为此每一年砸下近百万的告白费 。 ■“一双鞋穿一天”。繁荣了短短几年 ,莱芜布鞋就因质量问题最先走下坡路。   ■寂静十多年,本地一些厂家想重塑这一品牌,但缺乏市场运作、财产范围小 ,品牌的中兴之路还很漫长 。   昔时几百万告白费砸出知名度   “请问莱芜布鞋城在哪里?”14日上午 ,莱芜陌头,从济南来的陆师长教师向路人探询探望,路人纷纷摇头。本年37岁的陆师长教师告诉记者 ,多年前电视里曾经每天播出“莱芜布鞋”的告白:“莱芜布鞋城,莱芜鞋世界,要穿好布鞋 ,请到莱芜来,厂长亓学富,接待伴侣来 !”昔时在山东台轮替播出的一段告白语 ,让不少人记住了莱芜布鞋,记住了亓学富的名字。   1987年,莱芜布鞋总厂在厂长亓学富的领导下 ,最先在媒体上年夜范围投入告白,为此,莱芜布鞋总厂每一年要支出近百万元的告白用度 ,在其时这笔钱是不成想象的 。遮天蔽日的告白为莱芜布鞋迅速开创了知名度 ,产物的销路愈来愈宽,莱芜布鞋总厂陆续新建了十余个分厂,年产各种布鞋1000余万双 ,成为年创产值6000万元的主干型企业 。   跟着莱芜布鞋名声年夜噪,很多小字号的鞋厂也如雨后春笋般成长起来,由1982年的一家成长到1990年的18家。1990年 ,莱芜市布鞋总产量到达1500万双,产值达8000余万元。   “一双鞋穿一天”质量滑坡让品牌蒙尘   莱芜布鞋名声年夜噪之时,很多莱芜人却不说莱芜布鞋好 ,莱芜布鞋繁荣了短短几年时间,就最先走下坡路 。   “一双鞋穿一天”是不少莱芜人对于莱芜布鞋的评价。跟着莱芜布鞋厂的出产范围慢慢扩展,企业治理却跟不上趟 ,产物质量呈现了年夜幅滑坡,加上一些小厂出产的劣质产物,更让莱芜布鞋这个品牌蒙尘。   莱芜布鞋的质量问题日趋凸起 ,就连本地媒体也疾呼:“不强化质量意识 ,不旋转质量滑坡的场合排场,生怕用不了多久,莱芜布鞋就会掉去市场 、掉去消费者 ,到阿谁时辰,莱芜布鞋城就会成为一个‘空城’ 。”   1990年后,莱芜布鞋销量年夜幅度下滑 ,很多鞋厂难以维系谋划,或者者倒闭、或者者转产、或者者易主,莱芜布鞋很快鸣金收兵了 ,莱芜布鞋城也逐渐消散了。   小鞋厂不少 难成年夜天气   “这双布鞋样式挺新奇的,也轻易搭配衣服。”14日,在莱芜紧跟鞋业的发卖店 ,市平易近曹蜜斯为本身遴选了一双新式布鞋,还为父亲买了一双千层底布鞋 。   “莱芜布鞋寂静十多年后,从2000年最先走上中兴之路 ,不少当地人想挖掘莱芜布鞋的品牌价值 ,从头做年夜做强莱芜布鞋,一些布鞋厂 、鞋业公司也陆续呈现,此中有康乐鞋业、紧跟鞋业、茂源堂等。”紧跟鞋业总司理刘俊成向记者先容。   这些新兴的鞋业公司 ,有的在包装情势上立异,挖掘品牌的文化内在,有的立异布鞋的种类样式 。不外 ,这些鞋业公司范围比力小,有的只是提供质料 、规格,向加工者收购布鞋。“咱们公司一年的布鞋销量有几万双 ,虽然数目未几,但已经经是寥寥可数了。”紧跟鞋业总司理刘俊成说,一双莱芜布鞋卖几十元 ,但利润其实不多,有的厂家布鞋卖到三四百元,可销路却不顺畅 ,单个企业没能力做年夜范围告白宣传 ,发卖只能靠几个门店,打不进年夜阛阓 、年夜超市,更不消说远销外埠了 。   “品牌中兴必需有年夜手笔的运作 ,年夜打文化牌,单靠一两家实力较弱的小厂不成能完成,这就需要社会的广泛撑持 ,假如只是小打小闹的谋利举动,只会再次毁伤莱芜布鞋的品牌 。”一名认识该行业的人士暗示。   “莱芜布鞋”牌号找不到主    一名业内子士告诉记者,莱芜布鞋总厂最早在媒体上大举做告白 ,宣传“莱芜布鞋”,但其产物牌号倒是“舍予”、“华芳”,以至于莱芜布鞋厂垮失后 ,众人只知道“莱芜布鞋”,殊不知道“舍予”、“华芳”两个品牌。   “莱芜布鞋从未被注册过,此后也不成能被注册 。”山东白兔牌号代办署理公司的事情职员告诉记者 ,牌号数据库里查询不到莱芜布鞋 ,而根据我国1993年修订的《牌号法》,县级以上行政区划的地名或者者公家通晓的外国地名,不患上作为牌号。   记者在莱芜茂源堂的网页上看到 ,该公司号称拥有“莱芜布鞋”牌号,记者查询发明,该公司2008年申请注册“老莱芜布鞋”牌号 ,但未经由过程有关部分审查,2007年该公司还注册过“来无布鞋”,今朝正在受理。   莱芜布鞋虽然不是一个牌号 ,但倒是一个曾经经响铛铛的品牌,它不单单是属于哪一个出产厂家,它的名字已经经与莱芜牢牢接洽在一路 ,这个品牌的中兴,需要行业的配合起劲 。

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